Видимость сайта и посещение
Наверняка, многих давно интересует вопрос “Влияют ли соцсети на SEO?”, особенно, когда стал стремительно развиваться социальный маркетинг.
Еще в 2010 году Google раскрыл тайну и сообщил, что использует социальные сигналы для ранжирования страниц сайтов. Но стоит заметить, что это не прямое влияние, а косвенное. Сейчас существуют мнения, что соцсети — новое SEO. Но я думаю, что социальные сети это все-таки дополнительные и весьма эффективные инструменты для поддержки SEO. А оптимизацию под требования поисковых систем все еще никто не отменял)
Давайте рассмотрим, что же все-таки дают сети seo.
Давайте посмотрим, как выглядит выдача по запросу “seolab” (рис.1).
Рисунок №1 — Брендовый запрос
Как видим, Гугл подтягивает 2 ссылки на профиль компании в Facebook, ниже еще профиль Instagram (рис.2).
Рисунок №2 — Профиль компании Instagram
Google ранжирует страницы в Facebook, Twitter или Instagram также, как страницы любого сайта. Поэтому, когда вы размещаете посты в соц сетях с ссылками на ваш сайт, Гугл замечает активность и может возвращать в поиск ссылки на профили. Хоть профили не могут влиять напрямую на ранжирования страниц сайта, но они могут влиять на выдачу поисковой системы.
Профили соцсетей являются одними из лучших результатов в поиске по брендовым запросам.
Когда первую десятку выдачи занимают: ваш сайт, профили социальных сетей, то вероятность пользователя обратиться к сайту вашей компании, повышается.
Один из лучших способов повысить узнаваемость бренда — социальные сети.
Размещение логотипов, слоганов, продукции, запуск таргетированной рекламы, брендированные публикации, все это будет мелькать в социальных сетях. А так как люди посвящают достаточно много времени “посиделкам” в соцсетях, то ваш бренд будет запоминаться, мелькая у них перед глазами.
Когда контент нравится пользователям, они им делятся. Чем больше репостов, тем больше внешних ссылок на ваш сайт. Чем больше ссылок, тем авторитетнее будет ваш сайт. Люди ссылаются на ваш контент, значит от полезный и качественный.
Еще один плюс сетей — отзывы (рис. 3).
Рисунок №3 — Отзывы на Google
Когда Google видит отзывы, он также обращает внимание на пользователя, который оставил его. Анализирует его профиль, насколько он “живой”, отслеживает площадки, где он еще оставляет отзывы, насколько на них откликаются другие пользователи. Тем самым Google оценивает авторитетность и экспертность человека, размещающего отзывы. Чем больше таких “экспертных” откликов будет про бренд/компанию, тем авторитетнее он будет в глазах ПС. Соответственно, шансы занять позицию в ТОП-10, увеличиваются.
Распространение контента и увеличение срока жизни
Социальные сети помогают не только распространять контент из блога сайта, но и продлевают его срок жизни. Как говорится, после публикации статей на сайте, их срок жизни будет зависеть от поисковых систем. Когда блог переполнен статьями, обзорами в несколько сотен страниц, то вероятность, что пользователи попадают на статьи 3 летней давности, очень мала, так как они могут просто затеряться в просторах Интернета, конкурируя с похожими статьями на других сайтах.
Соцсети помогают взять под контроль этот момент. Делая публикации нужного вам контента, вы побуждаете людей вовлекаться в него и распространять. Тем более можно вовлекать конкретную аудиторию под различный контент сайта, это может привлечь потенциальных клиентов.
Улучшение локального SEO
Для локального бизнеса (отелей, гостиниц, служб доставки и пр.) очень важно хорошо ранжироваться по локальным запросам. Когда большая конкуренция, то на помощь приходят те же отзывы. Поисковые системы очень любят отзывы.
По исследованиям MOZ, отзывы составляют ~15% от всего числа факторов ранжирования по локальным запросам и ~6% для общих запросов.
Учитывая то, что ПС отражают социальные профили в выдаче, то стоит уделить внимание получению отзывов: в Google, Facebook и т.д.
Не рекомендую заниматься написанием фейковых отзывов, так как ПС проверяют естественность, авторитетность и качественность каждого из них.
Составляем стратегию:рекомендации
Можно разместиться в таких сетях как: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest. Сразу охватывать все соцсети не стоит, нужно проанализировать, где именно находится ваша аудитория. Иначе можно развивать профиль там, где очень мало вашей ЦА.
Перед тем, как составлять стратегию для социальных сетей, нужно понимать, что профили компаний не имеют ничего общего с личными профилями. Для компаний профили называются бизнес-страницы.
Рекомендации:
- Изучить вашу ЦА.
- Выбрать соцсети, где находится больше всего вашей ЦА.
- Изучить требования по оформлению бизнес-страниц.
- Подготовить информацию, максимально раскрывающую ваш бизнес: раздел о компании, график работы, ссылки на основные разделы сайта, конкурентные преимущества и т.д.
- Следите, чтобы контактная информация совпадала во всех соцсетях.
- Общайтесь с аудиторией, отвечайте на все вопросы, боритесь с негативными отзывами.
- Составляйте ежемесячный контент-план.
- Публикуйте разнообразный, уникальный контент, проводите тестирование, если это необходимо, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории.
- Выстроите свой стиль общения с аудиторией.
- Создавайте таргетированную рекламу для привлечения новых клиентов.
Не отдавайте вести бизнес-профили человеку, у которого мало опыта. Лучше найти специалиста, который знает все тонкости и сможет безошибочно пройти весь путь от создания профиля и до настройки таргетированной рекламы, для получения максимального положительного эффекта.
Автор Ирина Старченко
практикующий веб разработчик
и seo-специалист